Dirección de marketing
Por: Kotler, Philip [autor].
Colaborador(es): Keller, Kevin Lane [autor] | Pineda Ayala, Leticia [traductor] | Cervantes González, Javier [revisión técnica].
Editor: México, Pearson Educación, 2016Edición: Décimo quinta edición.Descripción: 832 + XXII páginas 27,5 x 21,5 cm.Tipo de contenido: text Tipo de medio: no mediado Tipo de portador: volumenISBN: 9786073237000.Títulos uniformes: Marketing Management Tema(s): ADMINISTRACION | COMUNICACION | MEDICION DEL TRABAJO | DISEÑO | ADMINISTRACION DE MERCADEO | ORGANIZACION | MERCADEO - COSTOS | INVESTIGACION | Administración - Educación comercial y administraciónClasificación CDD: 658.83Tipo de ítem | Ubicación actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento |
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Libros | Biblioteca General | Fac de Ciencias Administrativas - Carrera de Administración de Empresas | 658.83 KOTd (Navegar estantería) | Disponible | ||
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Libros | Biblioteca General | Fac de Ciencias Administrativas - Carrera de Administración de Empresas | 658.83 KOTd (Navegar estantería) | Ej. 3 | Disponible |
Incluye contenido breve, índice general, apéndice, glosario, índice de nombres, empresas, marcas, organizaciones, índice analítico, fotografías, tablas de contenidos, diagramas
Comprensión de la dirección de marketing.-- Definición de marketing para las nuevas realidades.-- Desarrollo de estrategias y planes de marketing.-- Identificación de las oportunidades de mercado.-- Recopilación de información y pronósticos de la demanda.-- Investigación de mercados.-- Conexión con los clientes.-- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo.-- Análisis de los mercados de consumo.-- Análisis de los mercados empresariales.-- Acceso a los mercados globales.-- Creación de marcas fuertes.-- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta.-- Diseño de posicionamiento de marca.-- Creación de capital de marca.-- Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento.-- Creación de valor.-- Establecimiento de la estrategia de productos.-- Diseño y administración de servicios.-- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado.-- Desarrollo de estrategias y programas de precios.-- Entrega de valor.-- Diseño y administración de los canales integrados de marketing.-- Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística.-- Comunicación de valor.-- Diseño y administración de comunicaciones integrada de marketing.-- Administración de la comunicaciones masivas publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas.-- Administración de la comunicación digital en línea de social media y móviles.-- Administración de la comunicación personales marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales.-- Administración de marketing responsable para el éxito a largo plazo
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